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Si quieres dedicarte de verdad a esto del contenido UGC y que las marcas se fijen en ti, necesitas más que una buena cámara y tu mejor sonrisa. Necesitas un guion UGC que atrape desde el primer segundo. Porque sí, aunque el contenido parezca espontáneo, detrás de cada vídeo hay estrategia, estructura y un mensaje que vende sin parecer venta.
¿Qué es un UGC Script o un guion UGC y por qué es tan importante?
Un guion UGC (o UGC script) es la base que estructura tu vídeo para que tenga impacto, sea fácil de seguir y conecte con el público. No hablamos de un guion rígido o forzado, sino de una guía que te permite comunicar lo que la marca necesita sin perder tu estilo personal.
A diferencia de los anuncios tradicionales, el contenido UGC tiene que sentirse auténtico y natural. Pero eso no significa improvisar. De hecho, los vídeos que mejor funcionan suelen tener un guion muy bien pensado detrás: con su gancho, su desarrollo y su llamada a la acción. Y eso es justo lo que vamos a enseñarte.
¿Qué significa UGC script?
El término UGC script viene del inglés y significa literalmente guion de contenido generado por el usuario. En el mundo del marketing, se refiere al texto o estructura que sigue un creador cuando graba un vídeo UGC para promocionar un producto o servicio.
Este tipo de guiones no se parecen a los de una película o una obra de teatro. Están pensados para plataformas como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts, donde tienes pocos segundos para captar la atención. Por eso, un buen UGC script suele incluir un gancho potente, una historia cercana y una recomendación creíble que invita a probar el producto.
En el UGC, el guion no se ve… pero se nota. Es lo que convierte un vídeo cualquiera en un contenido que engancha, conecta y vende.
¿Por qué un buen guion mejora tus vídeos UGC?
Porque sin guion, todo se desinfla. Puedes tener la mejor iluminación del mundo o una edición brutal, pero si no sabes qué decir ni cómo decirlo, es muy difícil que tu vídeo funcione.
Un buen guion UGC te ayuda a:
- Ir al grano y no perder el foco.
- Conectar desde los primeros segundos (sí, ese hook tan necesario).
- Mostrar el producto sin parecer que estás vendiendo.
- Darle ritmo al vídeo y mantener la atención hasta el final.
- Terminar con una CTA que realmente funcione (sin sonar forzada).
Además, si trabajas con marcas, tener un guion preparado es una forma profesional de mostrar tu método y facilitar la aprobación de ideas. Y si estás empezando, te da seguridad y confianza delante de la cámara.
Así que ya sabes: improvisar mola, pero con un buen guion detrás, mola más.
Ventajas de usar un guion en tus contenidos UGC
Usar un guion UGC no solo mejora la calidad del vídeo, sino que también facilita la conexión entre creadores y marcas. Aporta estructura, claridad y resultados. Pero lo mejor de todo es que beneficia a ambas partes: tanto a quienes crean como a quienes contratan.
Para creadores de contenido
Si eres UGC creator, tener un guion es como tener un mapa: sabes por dónde empezar, cómo avanzar y cómo cerrar tu vídeo con fuerza. Estas son algunas de las ventajas más potentes:
- Ahorras tiempo: grabas más rápido y con menos repeticiones porque sabes qué decir en cada parte del vídeo.
- Evitas bloqueos: tener un guion te da confianza frente a la cámara y fluidez al comunicar.
- Transmitir el mensaje con claridad: puedes enfocarte mejor en lo que realmente quieres contar.
- Muestras profesionalidad: a las marcas les encanta trabajar con creadores organizados y con método.
- Mejoras la retención: al estructurar el contenido, es más fácil mantener la atención del usuario de principio a fin.
En definitiva, un script UGC es una herramienta que te permite mantener tu estilo, pero con estrategia. Y eso, en un sector tan competitivo, marca la diferencia.
Para marcas que contratan UGC creators
Desde el punto de vista de las marcas, un buen guion asegura que el contenido:
- Refleje los valores y mensajes clave del producto.
- Sea coherente con la campaña o estrategia de marketing.
- Tenga una estructura clara: gancho + desarrollo + cierre con CTA.
- Evite malentendidos o contenido fuera de briefing.
- Optimice el presupuesto: menos correcciones, más eficiencia.
Cuando una marca contrata a un creador UGC que trabaja con guiones, lo que recibe es contenido con intención, no simple relleno. Y eso impacta directamente en el rendimiento de las campañas, ya sea en awareness, engagement o ventas.
Un vídeo UGC con guion no solo suena más profesional, también genera más confianza. Y la confianza vende.
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Inspírate con los mejores ejemplos de guiones UGC
¿Quieres ver cómo se traduce un buen guion UGC en contenido real? Hemos recopilado los mejores ejemplos de vídeos UGC que funcionan en 2025, con guiones estructurados y pensados para conectar con la audiencia desde el primer segundo.
¿Cómo estructurar un UGC script paso a paso?
Un buen guion UGC no es una lista de frases que leer como un robot, sino una estructura pensada para enganchar, conectar y convencer. Cada parte tiene su razón de ser y cumple una función clave dentro del vídeo. Aquí te explicamos cómo organizar tu UGC script para que funcione tanto si lo grabas tú como si lo presenta otra persona.
1. Hook o gancho inicial
Este es el primer segundo y, posiblemente, el más importante de todo tu vídeo. El objetivo aquí es hacer que la persona que ve el vídeo no deslice y se quede a escuchar. Puedes usar frases impactantes, preguntas provocadoras o situaciones reconocibles:
- “¿Sabías que el 90% de las personas hace mal esto cada mañana?”
- “Ojalá hubiera descubierto esto antes…”
- “3 cosas que cambiarán tu piel (y no, no es lo que crees)”
El hook tiene tanta importancia, que tenemos una guía completa sobre cómo mejorarlo.
2. Problema o necesidad
Una vez captada la atención, toca presentar el problema o la necesidad real a la que se enfrenta el espectador. Tiene que ser algo reconocible y que despierte empatía. Cuanto más cotidiano, mejor.
Ejemplo: “Yo también odiaba que mi pelo estuviera seco y sin brillo cada verano. Nada me funcionaba.”
Este punto crea conexión emocional y hace que el espectador sienta: “Ey, eso me pasa a mí también.”
3. Solución con el producto o servicio
Aquí es donde entra el producto o servicio que estás promocionando, pero no de forma forzada. Debes integrarlo como parte de la solución, sin sonar a anuncio:
“Un día probé este sérum capilar de X marca y fue un cambio total.”
Habla desde la experiencia, muestra cómo lo usas y por qué te ha ayudado.
4. Beneficios y prueba social
Ya has captado, conectado y presentado. Ahora toca convencer. Explica los beneficios reales que te ha dado ese producto y añade un toque de prueba social si puedes:
- “Mi piel empezó a mejorar en solo 3 días.”
- “Se lo recomendé a mi hermana y también le funcionó.”
- “Tiene más de 10.000 reseñas positivas en Amazon.”
Cuanto más visual y auténtico, más efectivo será este punto del ugc script.
5. Call To Action (CTA)
Nunca termines un vídeo sin decir qué esperas que haga la persona que lo ha visto. El Call To Action debe ser claro, sencillo y natural:
- “Si te pasa lo mismo, pruébalo y me cuentas.”
- “Te dejo el link en la descripción.”
- “Haz clic para verlo tú mismo.”
En contenido UGC, no hace falta sonar a anuncio. A veces, un “Yo me lo quedo” con una sonrisa es el mejor CTA.
6. Ideas para planos B‑roll
El B-roll son esos clips que acompañan tu voz o plano principal. Ayudan a dinamizar el vídeo y mostrar el producto en uso, desde diferentes ángulos. Aquí tienes ideas que funcionan muy bien:
- Unboxing y primer plano del producto
- Aplicación o uso real (ponerte una crema, usar una app, abrir el paquete…)
- Plano detalle de texturas, colores, o funciones clave
- Reacciones tuyas o de otra persona al probarlo
Combinar planos A-roll (tu cara hablando) con B-roll es lo que hace que tus vídeos UGC pasen de “ok” a “wow”.
¿Sabes qué buscan las marcas? Creatividad con estructura. Y eso solo lo consigues con un guion UGC bien trabajado.
📢 Ya sabes qué es un guion UGC… ahora toca ponerlo en práctica
Si has llegado hasta aquí, ya conoces la estructura perfecta para que tus vídeos impacten de verdad. Pero la mejor forma de aprender es creando. Así que es hora de que cojas tu cámara (o tu móvil) y empieces a escribir tus propios scripts.
¿Necesitas inspiración? En este artículo te dejamos varios ejemplos de guiones UGC listos para adaptar a tu estilo. ¡Empieza a crear hoy mismo!
